Pentru branduri

TIPS & TRICKS în colaborările cu micro-influenceri

Primul pas pentru a obține rezultatele dorite în lucrul cu influencerii locali (de care cu siguranță auzi tot mai des) este să înțelegi fenomenul. Să începem cu începutul.

Cine sunt acești influenceri și de ce sunt ei importanți pentru business-ul tău? Influencer marketing e adaptarea la lumea virtuală a recomandărilor de tip ,,word of mouth’’, adică cea mai puternică formă de comunicare din câte există.

Influencerii sunt formatorii de opinie ai generației pe care o reprezintă, acei trendsetteri pe care lumea îi urmărește și îi copiază datorită stilului de viață pe care îl duc, al modului în care gândesc, se exprimă sau arată. Sunt cei percepuți ca modele pentru alții și astfel reușesc să aibă impact asupra alegerilor pe care urmăritorii lor le fac. Fie că vorbim despre ce mănâncă, unde își fac vacanțele sau ce haine poartă, influencerii locali pot face o diferență în comportamentul de consum al urmăritorilor lor din online.

Meritul lor este în primul rând că au o comunitate numeroasă care este atentă la mesajele pe care le transmit și, mai mult decât în cazul altor medii de comunicare (ex. televiziunea), această audiență reacționează mult mai rapid și chiar adoptă modelele promovate pentru că se identifică cu influencerul.

De ce au succes? Pentru că brandul e de fapt un om, care se expune prin intermediul rețelelor de socializare așa cum este el de fapt, aspect ce contribuie la stabilirea unui grad de intimidate între el și publicul care are acces la viața lui de zi cu zi. Aceste lucruri îl fac autentic și credibil atunci când recomandă ceva.

Acum că știi cine sunt, va fi mai ușor să îți dai seama cum să lucrezi cu ei.

Asociază-te doar cu cei relevanți pentru afacerea ta

Vorbeam mai devreme că ”marele plus” al comunicării prin influencer marketing este autenticitatea. Publicul îi cunoaște influencerului întreaga viață (atât cât și-o expune el), prin urmare îi știe preferințele și înclinațiile. Din acest motiv va fi o greșeală ca un brand să aleagă să se promoveze printr-un influencer local cu care nu se regăsește, pentru că nu va mai fi credibil. Dacă ești un brand de produse vegane, normal va fi să alegi pe cineva recunoscut pentru acest stil de viață, altfel campania respectivă nu doar că nu va avea efectele scontate, dar va dăuna imaginii. Mai mult decât atât, audiența lui nu va fi și audiența pe care o cauți tu, astfel că resursele sunt irosite către un target nerelevant. Nu întotdeauna mărimea audienței este cea mai importantă, ci mult mai mult contează dacă audiența respectivă este interesată de brandul, produsele sau serviciile tale.

Calitate, nu cantitate

Caută mereu influenceri locali cu rata de engagement de minimum 5% pentru că vrei ca publicul lor să și aibă o reacție la campania promovată. În momentul în care publicul nu reacționează, sunt șanse ca mesajul să nu îi atingă și să facă imposibilă măsurarea unui feedback legat de promovare. La fel cum am mai spus, nu faptul că audiența este una numeroasă primează, ci e mai relevant cât de activă este și cum se implică în relația online pe care o are cu influencerul. Acesta este unul dintre motivele pentru care tot mai multe branduri optează mai degrabă pentru micro-influenceri, decât pentru cei cu un public numeros, deoarece au comunități mai active și mai implicate.

Stabilește-ți obiectivul

Înainte de a realiza o campanie, fixează-ți obiectivul ca în cazul oricărui demers de comunicare. E foarte important să știi dinainte de ce alegi să faci o campanie de influencer marketing, care este scopul ei și bineînțeles să îi comunici aceste lucruri și celui cu care colaborezi. Astfel, va știi exact ce fel de content trebuie să creeze, ce mesaj să aleagă sau pe ce să pună accent în comunicarea lui.

Fii activ!

Fii un brand activ în comunitatea influencerului și intervino în reacțiile pe care publicul le are. Până la urmă, publicul lui devine, pentru o perioadă limitată de timp, și publicul tău, astfel că e normal să demonstrezi deschidere și amabilitate față de orice întrebări ar putea să apară. La urma urmei, Instagram este o rețea de socializare, deci nu ar trebui să ne abatem prea tare de la scopul ei inițial. Comunică, răspunde, interacționează și culege feedback despre business-ul tău cu fiecare ocazie.

Nu limita creativitatea

Oferă libertate influencerului pentru a crea conținutul la care se gândește el. Așa cum am mai subliniat anterior, e foarte important să existe o comunicare transparentă între brand și influencer legat de așteptările și obiectivele care se doresc a fi atinse. Totuși, trebuie să ții cont că influencerul a ajuns în această poziție pentru că este creator de conținut și pentru că mesajele și modul în care le-a transmis au reușit să ajungă la o audiență mare. Acest lucru denotă creativitate și capacitatea de a vorbi aceeași limbă cu publicul, prin urmare acordă-i credit și lasă-l să creeze!

Feedback

La final, nu uita să oferi feedback legat de colaborarea ta cu micro-influencerul respectiv. Acest lucru vă va ajuta pe amândoi ca experiență și vă va îndruma pentru ca următoarele campanii să fie din ce în ce mai reușite. Atenție! Folosește atât posibilitatea de rating, cât și cea de review, pentru ca feedbackul tău să fie cât mai relevant și valoros.

Aplicația care le înglobează pe toate

FameUp e cea mai simplă cale prin care poți face ca toți acești pași să fie parcurși într-o singură aplicație. O descarci și în câteva minute ai creat un cont business care te va ajuta să găsești influenceri locali, relevanți pentru afacerea ta, să te conectezi direct cu ei și să comunici, iar la final să le acorzi rating în funcție de colaborarea avută. Mai mult decât atât, influencerii din platformă sunt selectați din start, astfel încât să aibă un anumit nivel de engagement cu comunitatea lor. Crește-ți brandul prin trendul numărul 1 al comunicării online, descărcând aplicația și alăturându-te unei super comunități!

Cât de ușor postezi o ofertă în aplicație?